“Un análisis crítico del uso de
la música tonal en la publicidad televisiva”
LENGUAJE
MUSICAL TONAL Prof. Sergio Balderrabano
"Según Miguel Baños González[1], este
lenguaje (musical publicitario) debe ser:
Persuasivo: debe ser espontáneo y debe llegar directamente al receptor para
modificar su opinión o comportamiento.
Sincero: es totalmente necesario que sea creíble ya que las personas pueden
comprar el producto y comprobarlo, por lo que en el caso de mentir sería muy
perjudicial para el producto.
Sencillo: debe formular una sola idea de pequeña longitud para que sea
fácil y rápido de entender.
Original: debe huir de los estereotipos y puede tener tres sentidos, el
literal (sentido inmediato), el asociado (sentido representativo) y el sentido
último.
Preciso: debe mostrar el mensaje de forma clara y concisa y comunicar las
ideas para que el público las pueda concebir. Por ello se usa mucha
adjetivación y verbos en voz activa. Llamativo: debe excitar el interés del
público y llamar su atención por lo que en ocasiones es un lenguaje
hiperbólico.
Breve: debe estar lo más claramente explicado en el menor tiempo posible
por lo que hay que decir solo lo esencial y poder transmitir en cierto número
de palabras muchas ideas.
Creativo: la publicidad en si es una profesión muy creativa ya que tiene
que concebir el mensaje en frases cortas, ingeniosas pero no demasiado
complicadas. Es muy importante el slogan en el que se deja la idea principal
omitiendo lo innecesario."
"A la hora de hablar de la música hay una serie de funciones que conviene
destacar:
Determinación local: según esta función el reproducir sonidos o estilos propios de un
determinado ambiente nos llevan a él.
Enfatización de la acción: la música puede ayudar a aclarar o enfatizar un determinado hecho o
acción, por ejemplo: para una caída o un impacto, un sonido estrepitoso; para
un momento de una decisión crucial o un momento de shock, un acorde dramático;
para resaltar en un determinado momento el amor, un tema romántico.
Intensificación de la acción: la música sirve para intensificar la acción mediante la repetición o el
crescendo.
Representación de la identidad: la música puede identificarse con personajes concretos, eventos o
programas.
Dar el contrapunto: añade una
idea o sentimiento que de otra forma no sería lógico, por ejemplo, asociar la
música de ballet al movimiento de los deportistas.
Unificar una transición: la música también puede usarse para conseguir una continuidad en la
transición entre escenas, pudiendo distinguir:
Superposición: que mantiene
la continuidad entre una escena y la que sigue.
Anticipación: determina la
atmósfera de la siguiente escena antes de que aparezca. Sirve de introducción.
Corte: cambia
bruscamente la atmósfera.
Atenuación o elevación: para fundir escenas. Si la transición refleja una ruptura definida en la
continuidad, la música del fundido de entrada y del fundido de salida debe de
ser completamente distinta.
Fijando la época: además de
identificar personajes y recordar lugares, la música también sirve para
recordar épocas.
Prediciendo o recordando eventos: la música puede traernos a la memoria momentos pasados o predecir los
futuros, evocar la atmósfera, el sentimiento o el estado de ánimo."
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ESTADOS
ANÍMICOS
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CARACTERÍSTICA
MUSICAL
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BONDAD
Tranquilidad
Alegría
Cordialidad
Humildad
Amor
Piedad
Compasión
Indulgencia
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TIMBRE: cálido o claro
TESITURA: media o aguda
ARMONÍA: modo mayor
FRASEO: melódico o repetición regular
MOVIMIENTO: reposado
ORQUESTACIÓN: simple
RITMO: regular, no percusivo
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MALDAD
Irreverencia
Ingratitud
Vileza
Envidia
Celos
Crueldad
Desprecio
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TIMBRE: áspero u opaco
TESITURA: media o grave
ARMONÍA: modo menor o mayor
FRASEO: Repetición irregular
MOVIMIENTO: lento
ORQUESTACIÓN: simple
RITMO: irregular
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GRANDEZA
Valor
Honor
Orgullo
Esperanza
Alma, espíritu
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TIMBRE: brillante o claro
TESITURA: media o aguda
ARMONÍA: modo mayor
FRASEO: melódico grandilocuente
MOVIMIENTO: medio
ORQUESTACIÓN: llena
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EXCITACIÓN
Desasosiego
Exaltación
Violencia
Vehemencia
Ira
Temor
Horror
Desorden Mental
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TIMBRE: claro e incisivo
TESITURA: media, aguda o grave
ARMONÍA: atonal
FRASEO: irregular
MOVIMIENTO: irregular
ORQUESTACIÓN: compleja
RITMO: marcado irregular
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IRONÍA
Ridiculez
Mordacidad
Extravagancia
Buen Humor
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TIMBRE: claro, áspero o incisivo
TESITURA: grave o aguda
ARMONÍA: modo mayor o atonal
FRASEO: regular
MOVIMIENTO: reposado o vivo
ORQUESTACIÓN: simple
RITMO: marcado, percusivo
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